Chef de Marque Sénior La Vache qui rit

Présentation de l’entreprise

Pour tous, pour de bon. Notre signature traduit l’engagement de Bel pour une alimentation plus saine et responsable pour tous. Cette mission mobilise chaque jour 12 600 employés dans plus de 30 pays pour construire un modèle d’entreprise responsable. Iconiques et positives, nos marques - La Vache qui rit®, Babybel®, Boursin®, se réinventent constamment pour proposer à nos consommateurs des collations saines.

Vous souhaitez rejoindre une compagnie avec un état d’esprit entrepreneurial et qui place la responsabilité au cœur de ses décisions ? Vous êtes audacieux, pragmatique et déterminé ? Venez mesurer l’impact de votre talent et de votre énergie sur la réalisation d’un projet d’entreprise ambitieux et durable !

Avantages de joindre BEL CANADA

Croissance rapide de l’organisation et des défis excitants • Télétravail/mode hybride • Des bureaux avec vue imprenable sur le vieux-Montréal et le fleuve Saint-Laurent • Salaire concurrentiel • Assurances collectives complètes 100% payées par l’employeur • Compte santé de 750$ • Vacances selon expérience • Congés maladie et mobiles • Régime de retraite • Programme d'aide aux employés et aux familles • Cheminement de carrière et développement professionnel

Description du poste

Le département Marketing est responsable de développer les stratégies à long terme pour le portfolio de marques du groupe Bel au Canada. Il est responsable de localiser le positionnement des marques phares de l’entreprise afin de les rendre pertinentes pour les cibles locales, de développer des mix produits gagnants et des stratégies de portefeuille impactantes et différenciées répondants aux besoins des consommateurs Canadiens via l’exécution de plans marketing intégrés.

Relevant de la Directrice de Marques Babybel, La Vache qui rit et Kiri, le-la Chef de Marque Sénior est responsable du développement et de l'exécution du plan stratégique de sa marque et en dirige le déploiement en collaboration avec la Directrice de marque. Il-elle définit les stratégies de base et les traduit en initiatives permettant une augmentation accélérée de la notoriété, des parts de marché et des profits de sa marque propulsés par des plans marketing audacieux et un portefeuille d'innovations ambitieux. Plus précisément, il doit définir l’ensemble du mix produit: le prix, les emballages, la stratégie de mise en marché, de publicité et de promotion tout en étant responsable de la gestion du P&L pour atteindre les objectifs de profit, de volume et de parts de marché de sa marque.

Ce leader dynamique est axé sur la croissance et la pensée créative et il est responsable du développement de son équipe. Il est également attendu qu'il travaille en étroite collaboration avec les différentes fonctions dans l’optimisation de ses lignes de produits et l’assurance d’une croissance durable pour la marque qu’il-elle dirige.

Principales responsabilités :

Leadership & Planification :

Planification stratégique : en collaboration avec la Directrice de Marque, créer et aligner la direction générale et les équipes multi disciplinaires globales sur les plans marketing annuels de la marque basés sur des analyses approfondies de la performance commerciale dans sa catégorie et vs la compétition dans le marché canadien.
Stratégie de Marque : en étroite collaboration avec les équipes marketing globales et la Directrice de marque, maîtriser le positionnement stratégique global de sa marque et le localiser en faisant vivre sa mission à travers l’ensemble des stratégies élaborées : positionnement, proposition de prix/ perception valeur, activation de la cible stratégique, activation tactique terrain et stratégies de lancement de nouveaux produits sur l’ensemble des canaux de distribution y compris le hors domicile/service alimentaire.
- Aligner les autres fonctions/équipes internes sur ces stratégies et sur le plan de marque annuel pour supporter un déploiement sans faille.
- Définir la stratégie la plus adéquate, avec le support des équipes Marketing globales, pour renforcer le rôle social, l’accessibilité, la proximité et la pertinence de la marque auprès des consommateurs cibles.

Développement de produits et innovations :

En support aux équipes innovations locale et globale, élaborer la stratégie d’innovation/rénovation (leviers, vision 3 ans, lignes directrices) de la marque & apporter les recommandations.
En collaboration avec les diverses équipes internes, développer la stratégie de commercialisation des innovations à travers le processus du Comité de Développement.
Assurer la mise en marché efficace et sans faille des nouveaux produits.

Médias & Activations :

Être garant du positionnement de la marque et de sa cohérence sur l’ensemble des points de contacts & activations (TV, Social, digital, évènementiel, e-commerce, influence, en magasin, etc)

Gérer les plans Marketing annuels avec un contenu et des points de contacts pertinents vs les cibles prioritaires, tout en créant des briefs de qualité et en gérant l’orchestration des agences média et créatives pour obtenir des activations impactantes.

Portfolio, RGM et P&L :

Gérer le portfolio de marque et de son positionnement, contribuer à l’élaboration des stratégies prix / promo / distribution en collaboration étroite avec l’équipe Stratégie Commerciale.

Définir, recommander et piloter le budget marketing requis pour soutenir la stratégie de marque établie
Veiller à garantir les résultats du P&L de sa marque :

- Recherche d’alternatives en cours d’année advenant que les résultats volume et profit ne sont pas en ligne avec le budget établi pour sa marque

Collaboration et gestion d’équipe :

Travailler en étroite collaboration avec l’équipe Shopper Marketing et Retail Excellence pour assurer l’efficacité des outils déployés en magasin.
Travailler en étroite collaboration avec les équipes Consumer Insights, RID, Réglementaire, Finance, Ventes, Gestion des opérations, Innovations, Industriel et Marketing Global sur des projets multidisciplinaires dans un objectif de création de valeur pour la marque et l’unité d’affaire.
Gérer un Assistant Chef de marque dont vous serez garant de sa bonne performance et de son développement.

Compétences et qualifications :

Formation et expérience requises :

Bac en Administration des affaires avec un profil Marketing (de préférence), 10 ans d’expérience en gestion de marque/produit, préférablement dans le secteur de l’alimentaire, dont un minimum de 2-3 ans dans la gestion d’une équipe d’une personne ou plus.
Parfaite maitrise des différents leviers du mix média et avoir géré de multiples campagnes intégrées sur divers canaux (Social, Digital, TV, Affichage, Influence, commerce électronique, retail media, etc) dans une collaboration inter-agences fluide et efficace.

Compétences recherchées :

Bonne capacité d’adaptation aux changements internes et externes.
Fait preuve d'initiative pour soulever proactivement une préoccupation, proposer une ligne de conduite ou chercher un soutien supplémentaire pour faire avancer l'agenda de la marque.
Agilité et autonomie.
Capacité à communiquer (à la fois verbalement et par écrit) de manière concise et efficace au sein de la fonction et avec les subordonnés directs, l'équipe transversale et les partenaires externes
Bonne compétences interpersonnelles et capacité de travailler en équipe multidisciplinaire.
Doit avoir de l'expérience dans la gestion de plusieurs projets simultanés dans un environnement dynamique. Bonne tolérance au stress et capacité à s’adapter à un rythme de travail soutenu.
Solides capacités d'analyse et de synthèse (Nielsen/IRI préféré); traduire les données en insights ainsi qu’une bonne capacité de réflexion stratégique.
Repousse les limites pour stimuler une forte croissance, y compris de nouvelles et plus grandes façons d'engager les consommateurs et de stimuler la pensée créative au sein des équipes internes et externes.
Est un agent de changement, s'adapte facilement à un environnement en constante évolution (avènement de l’IA, nouveaux outils, nouvelle façon de faire) autant à l’interne qu’à l’externe.
Connaissance du marché alimentaire canadien.
Bilingue français et anglais.