Directeur-trice de marque Boursin - Marketing

Présentation de l’entreprise

Pour tous, pour de bon. Notre signature traduit l’engagement de Bel pour une alimentation plus saine et responsable pour tous. Cette mission mobilise chaque jour 12 600 employés dans plus de 30 pays pour construire un modèle d’entreprise responsable. Iconiques et positives, nos marques - La Vache qui rit®, Babybel®, Boursin®, se réinventent constamment pour proposer à nos consommateurs des collations saines.    

Vous souhaitez rejoindre une compagnie avec un état d’esprit entrepreneurial et qui place la responsabilité au cœur de ses décisions ? Vous êtes audacieux, pragmatique et déterminé ? Venez mesurer l’impact de votre talent et de votre énergie sur la réalisation d’un projet d’entreprise ambitieux et durable !

Avantage de joindre BEL CANADA

Croissance rapide de l’organisation et des défis excitants  •Télétravail/mode hybride • Des bureaux avec vue imprenable sur le vieux-Montréal et le fleuve Saint-Laurent • Salaire concurrentiel ; • Assurances collectives complètes 100% payées par l’employeur ; • Compte santé de 750$  ; • Vacances selon expérience ; • Congés maladie et mobiles   • Régime de retraite;  • Programme d'aide aux employés et aux familles; • Cheminement de carrière et développement professionnel; 

Description de fonction

Relevant directement de la Vice-Présidente Marketing & Développement durable, le-la Directeur-trice de Marque Boursin est responsable du développement et de l'exécution du plan stratégique de sa marque et en dirige le déploiement. Il-elle définit les stratégies de base et les traduit en initiatives permettant une augmentation accélérée de la notoriété, des parts de marché et des profits de sa marque propulsés par des plans marketing audacieux et un portefeuille d'innovations ambitieux. Plus précisément, il doit définir l’ensemble du mix produit: le prix, les emballages, la stratégie de mise en marché, de publicité et de promotion tout en étant responsable de la gestion du P&L pour atteindre les objectifs de profit, de volume et de parts de marché de la marque Boursin

Ce leader dynamique est axé sur la croissance et la pensée créative, il est responsable du développement de son équipe de marque et de l'engagement et de l'alignement des leaders à tous les niveaux de l'organisation. Il est également attendu qu'il travaille en étroite collaboration avec les équipes Consumer Insights, RID, Finance, vente, Innovation, Industriel et Marketing Global dans l’optimisation de ses lignes de produits et l’assurance d’une croissance durable pour la marque qu’il-elle dirige.

Principales responsabilités :

Leadership & Planification :

• Planification stratégique : Créer et aligner la direction générale et les équipes multi disciplinaires globales sur les plans stratégiques long terme de la marque pour le Canada ainsi que sur les plans marketing annuels basés sur des analyses approfondis de la performance commerciale de la marque dans sa catégorie et vs la compétition dans le marché canadien.
• Stratégie de Marque : en étroite collaboration avec les équipes marketing globales, maîtriser la stratégie de marque global et la localiser en faisant vivre sa mission à travers l’ensemble des stratégies locales élaborées : positionnement, proposition de prix/ perception valeur, l'activation de la cible stratégique, activation tactique terrain et les stratégies de lancement de nouveaux produits sur l’ensemble des canaux de distribution y compris le hors domicile/service alimentaire.
  • Aligner les autres fonctions/équipes internes sur ces stratégies et sur le plan de marque annuel pour supporter un déploiement sans faille.
  • Définir la stratégie la plus adéquate, avec le support des équipes Marketing globales, pour renforcer le rôle social, l’accessibilité, la proximité et la pertinence des marques auprès des consommateurs cible.

Développement de produits et innovation :

• En collaboration avec l’équipe Innovations (locale et global), vous élaborez la stratégie d’innovation/rénovation (leviers, roadmap 3 ans, guidelines) de la marque & apportez les recommandations auprès de votre VP Marketing et de l’équipe global de la marque.
• Collabore avec l'équipe Innovation pour définir et exécuter des plans d'innovation de portefeuille à horizon 3 ans pour sa marque comprenant : les extensions de gamme et les introductions de nouveaux produits.
• Stratège de Mise sur le Marché : démontre une compréhension approfondie des canaux clients et de la route des produits vers le marché ; capacité à collaborer avec les ventes et la chaîne d'approvisionnement à travers le processus S&OP et d'innovation.
• Assurer la mise en marché efficace et sans faille des nouveaux produits.

Média & Activation :

• Être garant du positionnement de la marque et de sa cohérence sur l’ensemble des points de contacts & activations (TV, Social, digital, évènementiel, e-commerce, influence, en magasin...)
• Gestion des plans Marketing annuels avec un contenu et des points de contacts pertinents vs les cibles prioritaires, tout en gérant l’orchestration des agences média et créatives pour obtenir des briefs de qualité et des activations impactantes.

Portfolio, RGM et P&L :

• En charge de la gestion du portefolio de votre marque et de son positionnement, vous contribuez à l’élaboration des stratégies prix / promo / distribution en collaboration étroite avec la Direction de la Stratégie Commerciale.

• Définir et piloter le budget marketing requis pour soutenir la stratégie de marque établi tout en garantissant sa rentabilité pour la filiale.
• Garant des résultats du P&L de sa marque :
  • Prend des décisions qui impactent le P&L de sa marque, dont la priorisation des ressources.
• • Recherche d’alternatives en cours d’année advenant que les résultats volume et profit ne sont pas en ligne avec le budget établit pour sa marque

Collaboration et gestion d’équipe :

• Travailler en étroite collaboration avec l’équipe Shopper Marketing et Retail Excellence pour assurer l’efficacité des outils déployés en magasin.
• Travailler en étroite collaboration avec les équipes Consumer Insights, RID, règlementaire, Finance, vente (shopper, Cat man, RGM), Gestion des opération, Innovation, Industriel et Marketing Global sur des projets multi fonctionnel à création de valeur pour la marque et la BU.
• Management d’une équipe de minimum 2 personnes dont un Chef de marque et un Assistant Chef de marque et vous serez garant de la bonne performance de votre équipe et de son développement.

Compétences et qualifications requises :

Formation et experience :

• Bac en Administration des affaires avec un profil Marketing (de préférence), plus de 10-15 ans d’expérience en gestion de marque/ ou produit, préférablement dans le secteur de l’alimentaire/breuvages, dont un minimum de 8 à 10 ans comme Gestionnaire et au moins 1-2 ans comme Directeur dans un poste similaire.
• Parfaite maitrise des différents leviers du mix média et avoir géré de multiples campagnes omnicanales intégrées (Social, Digital, TV, Affichage, Influence, commerce électronique, retail media) dans une collaboration inter-agences fluide et efficace.

Compétences clés :

• Capacité à s'adapter aux changements internes et externes.
• Connaissance du marché alimentaire canadien.
• Bilingue français et anglais.
• Capacité à engager et aligner les leaders à tous les niveaux grâce à une narration efficace et une réflexion stratégique clairement articulée (Bonne capacité de « storytelling » verbale et visuelle PowerPoint) et à établir des relations solides au niveau du Comité de Direction Canadien et des équipes Marketing globales pour conduire efficacement la prise de décision dans une organisation matricielle.
• Cette personne doit avoir un historique de succès démontré dans la direction d'équipes transversales avec une expérience significative dans l'exécution de plans publicitaires et marketing à fort impact et démontrant une pensée créative et orientée vers les solutions, une forte expérience client soit en rotation des ventes soit en collaboration étroite avec les ventes dans la fonction marketing, et une connaissance des processus de fabrication et de distribution.
• Doit avoir de l'expérience dans la gestion de plusieurs projets à la fois dans un environnement rapide. Bonne tolérance au stress et bonne capacité de charge de travail.
• Capacité à gérer à travers une organisation complexe basée sur une matrice, avec des compétences de leadership influentes pour aligner et mobiliser toutes les parties prenantes.
• Doit être un contributeur indépendant et proactif capable d'exceller dans des situations changeantes et ambiguës et une bonne capacité de solutionner des problèmes complexes.
• Doit avoir une expertise en analyse de données (Nielsen/IRI préféré); traduire les données en insights ainsi qu’une bonne capacité de réflexion stratégique.
• Capacité à communiquer (à la fois verbalement et par écrit) de manière concise et efficace au sein de la fonction et avec les subordonnés directs, l'équipe transversale et les partenaires d'agence.

Attentes de Performance

• Adopte une mentalité de pleine propriété envers les lignes d'affaires applicables, la stratégie et la performance associée.
• Gagne la confiance et le respect de la direction, des subordonnés directs, des équipes transversales, des partenaires mondiaux, des fournisseurs et des partenaires d'agence.
• Maintient l'intégrité des informations commerciales et de produits confidentiels.
• Prend des décisions dans un environnement complexe sans avoir toutes les informations en main.
• Repousse les limites pour stimuler une forte croissance, y compris de nouvelles et plus grandes façons d'engager les consommateurs et de stimuler la pensée créative au sein des équipes internes et externes.
• Fait preuve d'initiative pour soulever proactivement une préoccupation, proposer une ligne de conduite ou chercher un soutien supplémentaire pour faire avancer l'agenda de la marque.
• Donne et peut recevoir des feedbacks continus, directs et constructifs.
• Développe des relations de confiance et engage les équipes vers des objectifs communs.
• Peut être digne de confiance pour contribuer à des livrables clés à temps avec la plus haute qualité et précision.